济南：从“名满天下”到“誉满天下”

  最美人间四月天，“春潮涌动”的脚步绘就了一幅活力满满的文旅消费新画卷。济南文旅借春添彩，全面开“花”，展现出强大的吸引力。济南这座古老又充满活力的城市，正向着“超级网红城市”目标继续进发。

  从“网红”到“长红”，济南抓住机遇

  2023年年初，一段超然楼亮灯视频火遍网络。同年3月9日，《人民日报》整版以济南大明湖超然楼为背景，推介“好客山东 好品山东”。这座700多岁的“江北第一楼”，作为地标性文化景观再次出山，济南顺势而上，成功跻身“网红城市”。

  国家历史文化名城、中国文化和旅游网红目的地、国家文化和旅游消费示范城市、东亚文化之都、2023年度活力城市……一系列荣誉背后离不开全市提前谋划文旅活动，抓好关键时间节点，做到季季有主题、月月有活动，多点发力，全面开花。千佛山庙会、中华“二安”文化旅游节、国际双年展、大明湖花朝节等活动持续积攒着人气。超然楼、大明湖、趵突泉、千佛山……各大景点相继“出圈”，引得网友争相打卡。

  2023年文旅数据更是频现高光：端午假期、“十一”假期济南入围全国周边游热门目的地城市;此外，济南还凭借超强吸引力，荣登“五一”假期最强周边游城市“吸金力”榜首。

  2024年开年，济南文旅持续升温，频频传出喜报。元旦假期，济南上榜携程元旦“跨年热门旅游目的地”。2024春节假期，济南跻身南方居民前往北方的十大热门目的地之一，天下第一泉风景区跻身“2024年春节国内知名景区热度”全国第三。在刚刚过去的清明假期，济南位列全国周边游热门目的地城市第八位，景区门票订单量同比增长1576%……

  济南这座古老又充满活力的城市，正凭借多样化的着力点，不断吸粉出圈，跻身“网红流量城市”，展现强大的吸引力。

  抓住网红“流量密码”，济南持续发力

  近年来，全市在做深做实本土文化的同时，加强文化和旅游业态融合、产品融合，抓住“流量密码”，让济南持续长红。

  济南拥有8000年泉水史，4600年文明史，2600余年建城史，是中华史前文化——龙山文化的发祥地，齐鲁文化、泉水文化等多种文化在这里交融共生，积淀了厚重的历史和人文底蕴。

  济南自古以来因泉水而灵动，泉水是济南的根和魂。趵突腾空、月牙飞瀑、“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”等独特景观都是济南的最佳旅游推介名片。如何做活泉水文化，讲好泉水故事，济南通过“泉水”与“旅游”的相互赋能，开展了国际泉水节、寻泉赛等系列活动。用互动性极强的方式塑造泉水文化新地标，助力“网红”城市打造。

  作为历史文化名城，济南除了“山泉湖河城”的独特盛景，“济南二安”也成为了济南乃至中国的一张文化名片。近几年，济南持续深耕“二安文化”，2023年起，举办中华“二安”文化旅游节。汉服巡游、宋风市集、国风游戏、宋韵演艺、诗词集章……活用“二安”，塑造“诗城词都”文化品牌。

  同时，为吸引年轻人的眼球，济南打造了一批广受人们欢迎的消费新场景、网红新产品。超然楼、老商埠、明水古城、融创文旅城等一批文旅网红新地标，通过举办市集、咖啡节等潮流活动，吸引年轻游客来济南看一城山色、听泉水叮咚、闻满城书香、品济南味道。在演绎经济火热的当下，2024林俊杰、王心凌演唱会济南站、“开心麻花遛遛节”春季演出季、粉墨泉城戏剧节等，串联街区景点、展现地方文化，点燃演出市场活力。露营季、采摘季等特色主题活动，让市民游客在最美乡村感受不一样的“诗和远方”。

  面对流量，济南不仅接住了，还将“流量”变“留量”，让更多外地游客爱上这座城。

  打造“泉”在济南品牌，济南更加出彩

  今年，全市塑造“泉”在济南城市品牌，推出“泉”在济南系列活动。统筹宣传、文旅、园林、商务、体育等十几个部门通力协作，各司其职、协同配合，各单位集合优势、联动发力，提供全链路的文化旅游服务，持续提升城市旅游公共服务效能。

  元旦、春节“双节”期间，通过“泉在济南过大年”发布了新春年俗、激情冰雪、年味乡村、新年演出、多彩文博等五大板块200多项冬季文化旅游活动，以及云雾润蒸•赏泉之旅等七大主题产品和20个冬季旅游打卡点，为广大市民游客冬季出游提供更多新玩法、新选择。

  随着“五一”假期的即将来临，为满足广大市民和来济游客多样化、个性化、品质化游玩需求，营造良好的假日氛围，激发消费活力，全市推出形式多样、内容丰富的100项文旅活动。中华美食荟、泉澄精酿啤酒节、泉城购、泉水节、花朝节、诗城词都大擂台、龙山文化旅游季、国际街舞大赛……“泉”在济南过五一，让大家看到这座城市的蓬勃生命力。

  此外，除了产品，还有服务。为方便来济游客，济南上线了“泉”在济南微信小程序，通过AR全景、现场直播等方式将精品旅游线路、网红打卡点、商业活动、特色体育赛事等景点实况、活动日程、参与指南相关信息及游泉地图、登山地图、赏花地图、美食地图、民宿地图、酒店地图等各类攻略集纳活化，让市民游客“一屏游济南，一网享泉城”。同时承诺对欺骗游客的恶劣行为“零容忍”，持续净化旅游市场秩序，为游客提供暖心服务、微笑服务。

  如今的济南，早已不仅仅是宜居地，借助有“颜”的网红城市美景和有“质”的节事品牌体系，把线上流量转化为城市现实竞争力。相信济南这座千年古城，将会有更多新视角，将它的魅力呈现在世人面前。