北方美谷,为什么是济南?
鲁网3月29日讯 3月22日,由济南市领导带队,二十多家市直部单位相关负责人,到达福瑞达智美科创园,实地调研,就地动员部署。这也是济南“项目深化年”经济宣传工作专班的第一次公开亮相。
去年年底,中央经济工作会议提出“唱响中国经济光明论”,山东省则提出要塑造十大新优势,其中之一即舆论宣传新优势。在济南市两会期间,济南市委书记刘强提出,宣传也是生产力,正能量要有大流量。
激励拼经济的信心与干劲,这是从国家到省市都格外重视的一件大事。
这一次调研的企业,是福瑞达智美科创园。查阅资料后发现,在福瑞达背后,还有着济南一个大产业布局:打造北方美谷。
从资源上看,济南是全球最大的透明质酸原料生产基地,年销量300余吨,占全球透明质酸市场份额40%以上,占全国份额70%以上。
从政策上看,山东省明确表态,支持济南打造北方美谷,济南市医美抗衰产业集群成功入选“十强”产业“雁阵型”集群库。
从企业上看,济南拥有福瑞达、华熙生物等一批有大分量的企业。其规模与实力在全球透明质酸产业中都是数得着的。
以福瑞达为例,其5年时间化妆品板块营收增长10倍,达到了20多亿元。2022年,福瑞达成为国内美妆上市公司十强。
济南要打造北方美谷,是有底气的。政策层面的扶持,营商环境的优惠,产业资源的聚集,都是看得见的优势。
2023年福瑞达向济南市政府提出建议。希望能在福瑞达智美科创园基础上,打造济南市美妆产业园,带动其他化妆品品牌、上下游企业入驻,推动重点科研院所、研发机构等加速集聚,形成产业生态圈。
这一次,济南市把“项目深化年”经济宣传工作专班的第一次会议,放在福瑞达智美科创园,就是一个信号。城市将全力支持企业做强做大。
对于这次会议有以下三点,令人印象深刻。
其一,要做好话语转化。会议安排的很细。提出,做好济南的经济宣传,内容一定要适合网络传播,不能是简单地搬用相关会议的通稿,要接地气。要注重效果,以传播为主。声音传播不出去,就是无效传播。
其二,传播要同步谋划。在工作方案里的一个具体要求中提出,对于重大经济政策,需配套制定宣传方案,同步开展宣传解读。公文起草有严谨性,相关的措辞必须严丝合缝。但是,公众不一定能读得懂,读不懂,就容易产生误解。官方该做的,就是做好解读,把公文转化成大白话,
其三,一次示范操作。“项目深化年”经济宣传工作专班的第一次会议,选择走出办公室,走进工厂。这是一个示范,要想捕鱼,就得到池塘边去。不去工厂实地探访,不接触企业家,只会材料的堆砌剪拼,是难以写出有感染力的好故事的。缺少好故事,就缺少传播力,再怎么高喊激励信心,都是空洞乏力的。
参观时,福瑞达方面介绍说,文化IP联名跨界在计划之内。具体操作是联合明水古城景区,深度挖掘李清照IP文化,全力打造地标性品牌特色及济南城市新名片,强势推广城市文化,真正实现美妆文旅产业融合,提升品牌价值体验。
企业做强之后,就会主动寻找城市文化底蕴,主动推广城市。所以,城市与企业,是利益共同体。企业强,则城市强。城市扶持企业,也是帮助城市自己。
明水古城,是个新景区,到现在还是试营业阶段,大家对它的评价很高。一个“新手”能赢得福瑞达的青睐,凭的是景区好、人气高的实力。正应了那句话:“花香蝶自来。”
这一次调研,看到了企业的信心,也让企业看到了城市扶持的决心。一起干大事,建设好济南市,这是所有人的心愿。(本网记者)