商河县殷巷镇张六真村：“张六真”区域公共品牌展现文化“硬价值”

  鲁网11月30日讯（记者 曹毓）11月30日，济南市政府新闻办举行“建设宜居宜业和美乡村”主题系列新闻发布会，介绍商河县“发挥农业大县优势 推进和美乡村建设”的有关情况。记者从会上了解到，商河县殷巷镇张六真村自2022年12月“张六真”区域公共品牌正式运营以来，已陆续将31类生鲜水果、29类食品、30类方便食品、35类广告销售、40类材料加工等注册了“张六真”商标，实行品牌保护，累计完成订单4万余单，总销售额超190余万元。

  据商河县殷巷镇张六真村党支部书记、村委会主任张连明介绍，张六真村位于镇政府以西3公里处，由原小马家村、郭尔玉村、李桂芬村、张六真村合并而成，共490户、1622人，党员60名。“六箴文化”是张六真村以“文”入手，深入挖掘当地传统历史文化，并结合地域特色产业资源，所提出的一个地域文化品牌。

  “六箴”包括清箴、公箴、勤箴、明箴、和箴、慎箴，出自南宋著名思想家、教育家王应麟的《小学绀珠·儆戒·六箴》，也是张六真村张氏六世祖张衣的字。张六真村原名李新村，李、张、王三姓同居一村。张氏六世祖张衣，自小聪慧懂事、勤奋好学，家中长辈希望张衣兼顾“清、公、勤、明、和、慎”的品质，便取“六箴”作为张衣的字，张衣也是将这六个字作为自己立身处世的箴言，后因其居家孝道、团结相邻、公平守正等高贵品格被推举为该村族长，再后来村中德高望重老者将村名改为张六箴（“箴”后来简写为真假的“真”），希望后人不论为民为官，都要坚持“清、公、勤、明、和、慎”。而张六真村也的确是这样做的，坚持“以文化人”推动精神文明建设，将“六箴文化”与文明实践相相结合，成立“七色花”志愿服务队，组织开展电商培训、敬老助残等一系列志愿服务活动，受到上级部门与广大群众的一致好评，成功荣获山东省“最美志愿服务社区”荣誉称号，“七色花”志愿服务成功入选2022年度济南市宣传思想文化工作创新案例，好媳妇徐爱芝荣登2022年“山东好人榜”。

  文化“软实力”已经在涵养新风中得以发挥，那么它的“硬价值”如何体现呢？据张连明介绍，张六真村在上级政府部门的帮助下，以“六箴文化”打底，从形、色、意等方面入手，对应“清、公、勤、明、和、慎”，甄选出具有镇域特色的留兰香化妆套装、朗威健身器材礼盒、韩发记香油、锦汇粽子、杨安镇系列调料、展翠英土鸡蛋6款质量过硬、市场畅销的产品，打造了“张六真”区域公共品牌，并成立了山东张六真文化发展有限责任公司负责运营，设计出品牌LOGO和国风系列包装，通过电商博览会、农产品展示展销会，积极与大型超市、社区团购企业对接，拓宽产品销售途径。自2022年12月“张六真”区域公共品牌正式运营以来，已陆续将31类生鲜水果、29类食品、30类方便食品、35类广告销售、40类材料加工等注册了“张六真”商标，实行品牌保护，累计完成订单4万余单，总销售额超190余万元。

  “六箴文化”通过打造“张六真”区域公共品牌实现了文化的变现，但是发展脚步却并没有停止。殷巷镇张六真村创新推出“市场经营主体+村集体+合作社”的模式，由村级合作社整合资源成立张六真益民农业开发有限公司，并与山东六真生物科技有限公司签订合作协议，共同投资建设农副产品深加工车间，配套购置冻干、果蔬打粉机新设备，推动金杏、桃、梨等当地特色果品产业由一产单纯种植向二产精深加工转型，增加村集体收入、延长产业链条。同时，张六真村还在文旅融合发展上下功夫，利用“张六真” 区域公共品牌，吸纳具备旅游功能的合作社、企业，成立乡村旅游产业协会，组织和开展各类文化旅游活动，先后举办了赏花节、金杏采摘音乐节、贡梨采摘节等活动，吸引周边游客近50万人，逐步解锁了乡村文旅发展的“流量密码”。另外，乡村旅游协会正策划推进“陶李满天下”乡村旅游研学基地建设，进一步增强旅游体验性、研学功能性。

  张连明表示，通过以上种种，“六箴文化”释放出了它的“乘数效应”，实现了传统文化由单一的寻根、润人到促进文旅融合、和美乡村建设的综合性转变，结出了乡村振兴与强村富民的丰硕果实。