麦当劳用汉堡数字藏品进军元宇宙

  鲁网7月14日讯 （记者 王娟）作为互联网“新宠”，元宇宙到底是何方神圣？“元宇宙”翻译自英文的“Metaverse”，在这里“元”字“Meta”除了“本源”的意思，还有“超越”和“更高”的含义。现在，元宇宙的热潮也蔓延至“消费品”领域。始终不断探索新的营销及传播方式的麦当劳，就把汉堡带入了“元宇宙”。7月13日，麦当劳中国带来重磅新品——麦麦咔滋脆鸡腿堡，这是继麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡翅等经典产品之后，麦当劳中国的又一明星级力作。值得一提的是，消费者可以将第一次吃到麦麦咔滋脆鸡腿堡的纪念，永久记录下来，成为独一无二的数字藏品，并可进行社交展示、分享，感受元宇宙带来的科技惊喜！

  记者了解到，本次麦当劳中国重磅推出全新鸡肉汉堡——麦麦咔滋脆鸡腿堡，带来超越想象的“咔滋脆”体验。麦麦咔滋脆鸡腿堡历经一年研发及筹备，金黄酥脆、香而不辣，将成为长期售卖的新一代明星级汉堡，进一步丰富麦当劳的鸡肉美味矩阵。麦麦咔滋脆鸡腿堡代表着对“脆”的定义，达到了一个新高度。通过将薯粉与小麦粉创新组合，它实现了无与伦比的双重复合“咔滋脆”体验，同时口感清爽干脆不油腻，即使经过30分钟外送，依然能保持上乘表现。除此之外，麦麦咔滋脆鸡腿堡还选用了众多高品质食材，包括超大块去骨鸡腿肉、新鲜罗马生菜和大片番茄、奇亚籽面包、花生沙拉酱，再配合专属的立式盒装，向美味爱好者提供多层次的味觉、视觉体验。

  麦当劳中国首次发行10万份数字藏品，邀请消费者共同见证新品诞生

  值得一提的是，麦当劳中国还将这份独家“咔滋”体验，带入了“元宇宙”，运用潮流技术，将消费者第一次相遇麦麦咔滋脆鸡腿堡的纪念，永久记录下来，成为消费者独一无二的数字藏品，并可进行社交展示、分享。7月13日10点30分起，消费者通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序，使用 “到店取餐” 功能购买麦麦咔滋脆鸡腿堡，即有机会领取一份 “咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品” 。作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，它打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路，实现了线下实体与线上虚拟的高度融合，以虚助实，将消费者的麦当劳美味体验，拓展到了更广阔的空间。

  伴随“元宇宙”概念提出和虚拟经济的发展，麦当劳创新运用潮流科技，将品牌资产延伸到数字世界，在数字世界与消费者产生新的连接，保持品牌年轻状态。此次麦当劳数字藏品的发行规模在业内罕有，而且获取的方式也十分简单，只需在相关新品订单页面中根据提示进行相应操作即可。发行量大、领取门槛低——可以说，通过这次活动，麦当劳让更多普通消费者，有机会接触到“元宇宙”和数字藏品。

  对于向所有人敞开大门、随时随地提供热而新鲜美食的麦当劳而言，“元宇宙”与数字藏品不是科技圈与艺术界的专属领域，也不是虚无缥缈的虚拟资产。作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，此次发行的“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品” 以虚助实，打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路，实现了线下实体与线上虚拟的高度融合。在这支时长5秒钟的动态数字作品中，麦麦咔滋脆鸡腿堡犹如巨星登台，层层美味展露无遗。麦当劳结合视觉与听觉，将难忘的“咔滋脆”体验定格在了数字藏品中，为品牌与消费者构建了一个不可复制的专属联结，将消费者的麦当劳美味体验，拓展到了更广阔的空间。

  从实体产品到“元宇宙”中的数字藏品，麦当劳让你通过一次消费体验就能够全部串联起来。这种创新方式，或许也能为“元宇宙”与数字藏品的推广与发展，提供新的灵感与方向。此庆祝新总部大楼正式启用，麦当劳也成为了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌。

  从令人如数家珍的鸡肉美食，再到“元宇宙”中的数字藏品，麦当劳不仅是消费者身边熟悉亲切的伙伴，也将市场前沿潮流科技以最为日常的方式，呈现于人们面前。麦当劳中国此番创新尝试，不仅仅再次实践了“以消费者为本”的营销思路如何落地，也让更多人明白，这个品牌背后那些关于热爱与美味的根基与内涵。